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內容來自hexun新聞

暴利假冒致紅酒市場未老先衰酒美網推紅酒節欲挽行業頹勢

分析人士指出，目前紅酒行業亂象叢生，靠一兩傢企業挽回行業危機的可能性並不大本報記者 賀 駿日前，上海市舉行銷毀假冒紅酒活動，共銷毀假冒“拉菲”等紅酒3000餘瓶，案值近4000餘萬元。“這隻是國內紅酒市場亂象的冰山一角，拉菲90%為假貨、大部分進口葡萄酒是在國內灌裝、離岸價15元的紅酒商場標價達500元。”有不願具名的業內人士向《證券日報》表示。國內知名葡萄酒教育專傢、酒美網首席品酒師晉陽指出：“由於紅酒知識體系紛繁復雜，消費者即便對紅酒有所瞭解，也難以保證不會受到不法商傢的欺騙。這種嚴重損害消費者權益的行為，透支瞭消費者對紅酒市場的信任。”紅酒科普迫在眉睫由於大多數消費者缺乏對紅酒的正確認知，導致瞭紅酒行業以次充好、以假亂真、價格虛高等現象頻出，用戶在選擇時往往無所適從。為此，5月17日，酒類垂直電商酒美網宣佈，啟動紅酒行業線上、線下目前為止最大規模的紅酒節，進行紅酒知識普及。酒美網CEO呂意德向記者表示，“由於目前我國紅酒市場不成熟，消費者對於紅酒知識體系不瞭解，導致絕大部分紅酒消費者面對商傢時，處於被動地位。通過舉辦紅酒節，希望能夠讓更多有意願嘗試紅酒的消費者打消顧慮，培養用戶對紅酒的信心，並為其提供低門檻接觸和瞭解紅酒的機會，實現全民對紅酒知識的普及，進一步激活和放大紅酒市場”。對於紅酒節，法國波爾多葡萄酒學院資深教授尼古拉·凱遜曾指出：中國紅酒產業還有很長的路要走。出於教育用戶的需要，每年在全國各地都有眾多大大小小的紅酒節，不過受制於傳統紅酒企業的規模和品牌影響力，一直以來，紅酒節的影響力都非常有限，更多隻是一種促銷活動，很難起到促進教育用戶的作用，對於整個紅酒市場環境的改善意義也不大。奢侈品品牌營銷專傢姚士鋒認為，“在網購被廣泛接受的大背景下，互聯網打破瞭時間和空間的局限性，能夠吸引用戶隨時隨地參與，不失為教育和培養紅酒用戶、普及紅酒知識、樹立行業信任的理想平臺。酒美網在過去4年的運營中，形成瞭良好口碑，其發起的以普及紅酒為名的紅酒節更易於被用戶所接受”。紅酒節更像價格戰面對天貓的“雙十一”、京東的“6.18”人造節日，呂意德也想讓“5.17”形成氣候。“今年的紅酒節隻是一個開始，以後每年都將舉辦，我希望5.17紅酒節能類似於11.11、6.18一樣，成為電商和紅酒行業的標桿節日和紅酒愛好者的狂歡日。”據呂意德透露，除瞭普及紅酒知識外，在長達1個月的時間裡，全球數十個主流葡萄酒原產國不同產區、不同等級、不同價位、不同類型、不同口感的數萬瓶葡萄酒將以最低1折的形式在酒美網上輪番上陣，以滿足不同消費能力、不同層次、不同口感的用戶需求。“一旦用戶對於紅酒知識有瞭基本瞭解後，即便從性價比角度考慮，消費者也會傾向於考慮那些信得過的大型紅酒電商。電商的價格普遍低於線下。以酒美網為例，一般能比市場價便宜40%以上，對於用戶而言，為什麼不選擇呢？通過普及紅酒教育，酒美網會成為行業的最大受益者之一。”上述分析人士指出：“無利不起早，借助知識普及和1折促銷，酒美網既與假貨打起瞭真品戰，也與真品打起瞭價格戰。但能否真正從酒類B2C中脫穎而出還有待觀察，尤其是現在紅酒行業亂象叢生，靠一兩傢企業挽回行業危機的可能性並不大。”var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '

新聞來源http://news.hexun.com/2013-05-20/154287778.html

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